资产评估就是对某项资产的价值进行评定估算，很多人认为是国家对某些经济行为的发生而进行

的一种“强制”规定，真正从心里完全接受的人并不多，果真如此吗?资产评估特别是品牌评估到底

有什么作用?我们需要评估吗?

1.资产评估概念的内涵

大家一致认为，资产评估就是利用特定的方法，确定某项特定资产，主要是房屋建筑物、土地、

机器设备等有形资产的价值的过程，而且大多数评估机构也是这样做的。于是大家就想，咱们企业的

资产我很清楚，我不需要评估。其实资产评估不仅仅包括上述的有形资产，还包括品牌、商标、专利

、特许权、营销网络、策划项目等各类无形资产，不仅仅只确定评估对象资产的价值，更重要的是通

过评估，对企业进行全面的清查和梳理，发现企业在品牌、管理、经营过程、资本结构、企业效率和

效果等各个方面存在的问题和不足，努力解决或为企业提供建设性的意见和建议的综合过程，这才是

资产评估真正的全部内涵。

2.什么时候需要评估?
当企业发生产权转让、企业改制、重组、清查、中外合资合作、抵押贷款等经济情形下，都需要

进行资产评估。除此之外，当我们认为需要对企业进行全面整顿、了解企业目前整体状况时，同样需

要资产评估，特别是企业品牌资产，表现出来需要评估的理由更为强烈。

3.企业品牌为什么需要评估?
品牌是一个笼统的总名词，它由品牌名称、品牌标志和商标等元素而成。 做品牌不是企业正常的

经营活动之外的行为，它从一开始就是经营活动的一部分。与客户、供应商、合作伙伴、政府和社会

打交道的过程，本身就是做品牌的过程。品牌没有“有与无”、“做与不做”的问题，只有价值高低

和资产多少的问题。如今，企业都觉得品牌很重要，消费者也是这样认为，但要让一些企业设立一个

品牌部，加强广告营销和公关，他们却往往会认为这个钱是白花的。实际上，这是从心底里没有把品

牌当品牌，没有把品牌资产当资产，轻视了品牌的建设。品牌不是营销工具而是企业的战略资产!

品牌是企业的无形资产，!是企业经过多年的发展积累沉淀下来的宝贵资源，也是企业实现可持续

发展的重要保证。一个简单的道理，品牌，既然它是资产，那么它就和房屋、机器设备等资产一样，

需要经常的投入和维护，品牌评估实际上就是对企业品牌的投入和维护过程。这一点，是大多数企业

所忽略的问题。在国际上，通过品牌价值量化，确定名牌地位，已是通常的做法。

4.我们的品牌到底值不值钱?值多少钱?在市场上的地位、影响力如何?

品牌是无形资产，但也是可以通过特定的方法进行量度和管理的资产!如果单凭我们的感官认识，

我们谁都不知道，那么，经过专业评估机构的评估，将品牌价值量化成可比较的数据，并与其他行业

、品牌进行比较，结果就一目了然了。如果我们对品牌进行经常的评估，通过每次的评估结果比较，

我们还可以时常掌握我们品牌的发展变化情况。

5.品牌评估价值说明了什么问题?

品牌评估价值反映了我们品牌的培育、发展情况，企业的创利能力和水平，企业在同行业中的地

位与影响，企业资源有效利用状况和利用效率、效果，企业可持续发展的潜力，企业管理水平的高低

等等。

6.品牌评估的具体作用?

我们举一些简单的例子来说明
① 宣传效果。大家都知道，电视、报刊杂志、新闻媒体等的广告投入，是推动企业品牌形成的重

要途径，但您可别忘了，我们中国最著名的企业品牌，诸如红塔山、海尔、长虹、五粮液、联想等品

牌的价值和知名度，您是怎么了解的?是通过我们在各类新闻媒体上发布的品牌评估或评价资料，或

者是您的朋友看了后告诉您的，它是培育品牌的又一重要途径和捷径，是其他方法替代不了的。
② 假如我们需要以我们的品牌出资、联营等，我们的品牌应该算多少钱?品牌评估将为您解决这

道难题。

③ 品牌价值一经机构评估确定，它将会深入人心，潜移默化影响人们对它的认识和接受，如此，

便加深人们对它的信任和信心，结果怎么样?当然推动您的企业规模、效益的迅速增长和经营风险的

分散，因为别人相信您的品牌，很多企业愿意成为您的麾下或合作伙伴，那么，您的企业就成为了这

些企业群体的中心和主导，我想，您一定是一个成功的企业家或高级的企业管理者，解读过海尔、五

粮液等企业的故事。